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義大利設計碩士學院

Domus Academy 2016年9月開課奢侈品品牌管理碩士獎學金競賽

2016 年 2 月 4 日 發佈

Domus Academy義大利設計碩士學院攜手義大利珠寶品牌DoDo推出2016年9月開學的奢侈品品牌管理碩士獎學金競賽「非凡珠寶：情緒的力量」。時尚產業的趨勢正影響著珠寶業：消費者的國際化與鞏固、品牌產品作為個人表達的趨勢、線上銷售的成長、以及「混合消費」，混合了消費力較高與較低的消費者。珠寶以往都是作為禮品贈與他人，不過在現今也漸漸成了犒賞自我以及表達個人風格之物，如同其它的配件。

DoDo是個象徵創意自由的品牌，是它承襲自Pomellato的強烈特徵。義大利珠寶品牌Pomellato在20年前想出了一套品牌擴張的策略，只用一公克的金來征服年輕一代的消費者，這就是DoDo品牌的開端。Pomellato一開始的挑戰是，設計只含一公克金的珠寶，以較平價的方式吸引更多的、年輕的消費者。在現今，DoDo已發展出相當平衡的產品組合，以其高品質、工藝技術與義大利設計傳統聞名全球。

參加此獎學金的參賽者，須精確的分析DoDo的現有價值與品牌資產。接著評估由競爭者發展出的品牌發展策略與傳播策略，尤其是法國與德國的品牌，例如Tiffany、Dinh Van、Aurelie Bidermann, Thomas Sabo, Ole Lynggaard等等。最後根據您的研究，提出一套令人眼睛為之一亮的品牌發展規劃，包含創意敘事(creative storytelling)、行銷提案以及傳播規劃。評選重點在於提案內容的完整性與真實性、專案元素與DoDo品牌價值與識別一致性、以及提案內容的創意程度。

獎學金內容：60%學費減免x1、50%學費減免x1、40%學費減免x1、20%學費減免x2
(Domus Academy 2016/9月碩士非歐盟學生學費25,990歐元)

評審團：DA奢侈品牌管理碩士教授、DA時尚科系教授、DoDo行銷經理Angela Za

參賽者需準備以下文件：

  • 最多10張PDF的專案展現(含視覺)
  • 最多一頁A4的個人簡歷CV
  • 最多5行的動機信(motivation statement)
  • 大學畢業證書與成績單影本
  • Domus Academy申請表(請與Domus Academy台灣辦事處索取)

以上文件需整合在單一PDF檔案中。如有其它輔助文件評審團皆會參考並考慮加分。獎學金競賽參賽者不需繳交Domus Academy申請費。

繳件期限：2016年4月13日前請將賽件繳交至Domus Academy台灣辦事處

italia@italia-oggi.com / 106台北市大安區忠孝東路四段59號7樓之3

競賽結果將於2016年5月5日以Email通知參賽者。

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