作為 Domus Academy 時尚品牌管理工作坊的一部分,時尚管理碩士生 Jahanvi Majithia、Maria Laura Oliveira 和 Yutaka Tokawa 開發了一個名為「Dolce Vita Avant-garde」的專案。
在分析了 10 Corso Como 品牌願景、核心價值和整個價值鏈的整體策略後,學生們制定了品牌重塑策略,旨在為品牌傳達新鮮的前衛概念,同時保留基本的義大利特色。 因此,「Dolce Vita」體現了一種充滿美麗和愉悅的幸福狀態,為創新提供了獨特的基礎。此策略分短期和長期兩個階段展開,每個階段都有不同的行動計畫。
在短期階段,他們計劃發起一項活動,推廣由著名設計師 Alessandra Baldereschi 設計的三款獨家香水系列。活動將在店內提供感官體驗,讓顧客從 10 種不同的香精中進行選擇,打造出屬於自己的香水。同時,商店佈局將重新考慮,並推出新的忠誠度計劃,強調永續性和排他性概念。
長期策略包括「La mia dolce vita」活動,以一系列互動影片/短片為特色,透過10個問題探索「dolce vita」對設計師/工藝師/調香師的意義,展示創新和前衛如何體現在他們的工作中。 隨後,我們將在米蘭時裝週 2024/2025 年春夏期間推出全新APP並重新啟動商店。
透過這項行動計劃,以改善客戶體驗和對永續發展的全新視角為特點,10 Corso Como 可以鞏固其作為與目標受眾產生共鳴的地位,並保持零售業領頭羊的角色,從而為塑造新願景做出貢獻。